オウンドメディアを個人で作る方法と成功事例を紹介します！

ここ３年ぐらい単なるホームページの作成ではなく、自社商品の認知度をアップしたり、直販の効率を高めるために、個人事業主の方もオウンドメディアを立ち上げるようになってきましたね。

私はnihogno1000でアフィリエイトも教えていますが本来こういうwebを使った起業に興味があるんです。

正直言ってブログ＝ホームページ＝オウンドメディアとう言葉の言い換えででてきたビジネスなのですが、アフィリエイトと違うのは収益の方向にバラエティーがあることです。

さて、実は私は中小企業・個人事業主・自営業者さんたちの起業と独立を手伝いながら、ついでに法人化されている方とこれから法人を目指す方のためにオウンドメディアのコンサルをしています。

オウンドメディアとホームページの違いは何？メリット・デメリットを解説

よくオウンドメディアとホームページ・アフィリエイトブログなどの違いを聞かれるので先にお答えしようと思います。結論を言うと「最終的に売りたいものがなんなのか？」によって呼び方が違います。

このような違いですね。「誰のために何をするのか？最終益な収益はどうなるのか？という観点で区分されると思います。

個人がオウンドメディアを持つメリット

これらが主だと思います。

個人がオウンドメディアをもつデメリット

ネットからの集客は維持コストが安く、メリットばかりなのですが多少でメリットはあります。

自分は企業と個人のオウンドメディアの運営に携わっていますが、大手企業ですとコンプライアンス的に「○○のキーワードや画像はNG」とか「○○については読者が求めていても扱わない」などということが発生します。

SEOの場合自社都合で読者の検索ニーズを避けるとサイト全体で狙ったキーワードで上がり切らず苦労します。また個人でやる場合やSNSやSEOなど覚えることが多いのがデメリット。

オウンドメディアはTVや新聞など莫大な予算をかけて広告宣伝ができない弱者の戦略です。

オウンドメディアの収益化はどうするの？

続けてオウンドメディアの収益化についてですね・・。普通はゴールから逆算して作ります。

この４つが王道です。PV重視であれば「アドセンス」報酬です。３０万PVぐらい行くと月に５万～１０万円が自動で入ってきますのでその売り上げを自社商品の開発や有料広告にかけます。

また最近は他社商品のアフィリエイトを積極的に扱っているメディアも見かけます。自社商品に興味を持たない読者に向けてアフィリエイト商品を紹介することで、サイト全体の収益率を跳ね上げます。

そして最終ゴールは自社商品やセミナーの販売ですね。その集客としてオウンドメディアを作るのが一般的。

個人がオウンドメディアは目的別に集客方法が異なる

まず一個人がオウンドメディアを持つ場合の注意点です。一番重要なのは最終ゴールの設計です。

1. 実店舗に集客を図りたいのか？
2. 新しいオンラインサービスを始めたいのか？
3. メディアをブランディング化して知名度を上げれば良いのか？

この三つによってメディアのサイト設計が異なります。

店舗型のオウンドメディアは地域情報で集客せよ！

個人サロン・飲食店・医療系や美容系などで実店舗を持ち最終ゴールが店舗の集客を目指す場合、最終ゴールは「来店につながる範囲での地域名+○○」というキーワードでの集客がメインになってくるかと思います。

いくらPVが増えても自分の地域と関係のない閲覧者を増やしてしまっては来店にはつながりません。基本は自分の地域に関するお役立ち情報を発表していくことになるでしょう。

ここで重要なのは実店舗以外の情報を如何にテーマに合わせてまとめていくか？ということです。コンセプトをしっかりととがらせ、地域の何についての発信なのか？考えておきましょう。

個人のオウンドメディアならではのニッチ戦略を練ること

「ニッチリッチ」という言葉が示すように、個人をブランディングしたメディアをウェブ上に持とうとするのであれば「一般常識の少し外」を狙うのが王道です。

誰もがイメージするようなメディアでは大手企業が参入してきた瞬間に終わってしまいます。「如何に小さくまとまれるか？」「世間がイメージするところと少し外れられるか？」

ここが勝負どころになります。

店舗系以外であれば全国を商圏に展開できるはずです。各市町村からたった１人の濃い見込み客呼び込むだけで、ビジネスとして成り立ちます。

重要なのは質。密度の濃さで勝負していきましょう。

個人でできたオウンドメディアの成功事例！

では、実際に私がコンサルしながら作ってもらった個人オウンドメディアの事例を紹介していきます

ダンス回転灯：現役ブレイクダンサーが作るダンスメディア

彼は元々アフィリエイトの個別コンサルからの知り合いですね。まじめな努力家さんで正直者。リクルートからの転職組です。

世の中に素晴らしいダンスをひろめたい。ダンサーとそのコーチを教育したいという目的で、まずは東京のダンススクールのまとめから作ってもらいました。

将来的には自分のダンススクールの運営を視野に入れていますが、まだ社会人をやっているので、メディアの運営止まりです。収益源は「純広告」と言われる、ダンススクールとの直接契約です。ここまでこぎつけるのに１年かかりました。

平成２４年にダンスの授業が中学校で必修化されて７年目です。そろそろこの世代が成人になります。初めは小さくとも大きく花開くと思っています。

mico:自作音楽の集客とダウロード販売

音楽メディアというか、自己プロデュース型の情報発信ブログという位置づけです。

実際に教えているのは彼女ではなくて、彼女のパパ（笑）彼は本当にデザインのセンスが抜群でして、何を作らせても美しいです。

私もＣＤ一枚事前のもらってしまいました・・・。自社メディアの良いところは自由に情報をコントロールできること。中間搾取なく、商品を販売ができることでしょう。メジャー歌手に慣れると良いですね♪

お父さんがこんなことしてくれたら一生良い親子関係が気づけそうです。ご自身でも会社を運営しているし、これから自由に羽ばたいて欲しいです。

海外バレエ留学：海外で活躍できる日本人バレリーナを送り出すためのメディア

今ちょうど作ってもらっているところですね・・・。現役バレリーナさんなので歩みはゆっくりですが、徐々に形になってきました。

実際オウンドメディアを自力で立ち上げ、Ｆａｃｅｂｏｏｋで仲間を集い、海外公演も自力で達成しています。本当にたった一人で成し遂げました。

本当に中古のパソコン１台持って私のところに来た時はどうしようと思いましたが（笑）・・・毎年着実に成長してますね・

本当にお金儲け主義じゃないダンススクールを世の中に広めたいという願いで、続けていくとこいう変化が起こせるということです。

いつの間にかお金が集まってくるのって不思議でしょ？探すと私の個人名が見つかります（笑）海外の国営放送も入って結構うまくいきました。

八坂圭アートスタジオ：個人画家のためのオウンドメディア

これは絵画販売や、アート講座販売のためのメディアです。集客はSEOだけではなくfacebookやインスタ・Twitterなどです。アート系のメディアは「読ませる」よりも「見せる」を中心とした方がうまくいきます。

ステップメールを組んで自動で教材が売れるようになりました。

ベースボールジャパン：野球監督の為のオウンドメディア

少年野球に光を当てたオウンドメディアです。運営者さんは本当のボール会社の社長さんです。少年野球やっている人は、この会社のボールを絶対使ってます。

メディア作成からｔｖ番組。jcomからスポーツ専門チャンネルへと拡大。自社のスポーツグッズ販促。新しい商品開発アイデアなどもココで生まれていると思います。

高校野球が騒がれる中、そういう優秀な選手を生み出す少年野球の監督を応援するメディアとしてこれからも成長してくことでしょう。私は息子さんとも１度お会いしたことがあります。

株式会社七転八倒：「田舎をデザインする」メディア

今はコンサルメンバーではなくて卒業して会社作ってしまいました。海外の有名外資で働いていたのですがアフィリやりながら稼いで本当にご自分の好きなことで独立です。地元の有志集めて合同会社作ったんですって。

「東京のうまいものは田舎でできてんじゃね？」って感じでアドバイスをしたら、いつのまにか起業ですよ・・・見た目はちょっと怖い社長なんですが拾い猫を飼うなどやさしく包容力ある人なんだな・・・。

田舎ビジネスとしてNHKでも放送され市長さんも来てくれて、これから注目の起業家です。古民家カフェもやっているので伊賀市に寄った際はぜひお越し下さい。

ママティ：つくば沿線をテーマにしたオウンドメディア

２０１９年の４月からコンサルメンバーさんが別の方とプロデュースして地元つくばを盛り上げるために作っているオウンドメディアです。結構手直しが必要ですが、１年後にはビックビジネスになるんじゃないかと思います。

つくばエクスプレス付近に広告出稿予定

彼は元リクルートなので、最終的にホットペッパーとかホットペッパービューティーの広告費を賄えずにつぶれちゃう自営の人を助けたいんだって・・

オープンサイエンス：科学をテーマにしたオウンドメディア

・・・一番長いコンサルメンバーさんですね。大学の先生。科学・絵本・などの雑誌の出版やマーケティングのちょっとしたアドバイスをさせてもらってます。

天才が集まる京大のオーラを感じるサイトを複数運営。

私も宇宙すごく好きだからいつも見ちゃいます。応援したい。

マヨルカくる：ヨーロッパ移住の住民のためのメディア

スペイン発のオウンドメディアです。最終的にはEC通販ショップもしてスペインの良さを広めるんだって。語り口も面白いし、観光客と自然に触れ敢えるみたいで楽しんでもらってます。